يقوم iPhone 16e بتسويةه: لم تعد شركة Apple شركة فاخرة

ستسمع غالبًا أن الناس يشكون من أن “أدوات Apple الفاخرة” باهظة الثمن بالنسبة لهم. إذا كانوا يتحدثون عن 1،599 دولار iPhone 16 Pro Max أو 2،299 دولار iPad Pro ، فإن وجهة النظر هذه مفهومة. ولكن بالمعنى الدقيق للكلمة ، حتى أغلى أجهزة Apple Pro هي منتجات متميزة ، وليس ترفًا. هناك فرق كبير.

هل تريد رؤية منتج فاخر حقيقي؟ ماذا عن سترة غوتشي بقيمة 8900 دولار. أو حقيبة ديور بقيمة 10،000 دولار. أو 17000 دولار Apple Watch. الرفاهية الحقيقية تدور حول التفرد وعدد عدد الأشخاص الذين لا شراء منتجك. ولكن مع بيع أكثر من 200 مليون جهاز iPhone سنويًا ، فإن علامة المتخصصة الفاخرة لم تعد تنطبق ببساطة على Apple.

خذ $ 599 $ iPhone 16e. إنه هاتف ذكي قوي ولكنه مجهز بتصميم أقدم وكاميرا واحدة فقط (والتي لا توفر تكبيرًا بصريًا حقيقيًا ، بغض النظر عن عدد المرات التي تدعي فيها Apple). 16E ليس منتجًا فاخرًا. إنه جزء من مجموعة متنامية من أجهزة Apple التي تهدف إلى جذب سوق جماعي يبحث عن منتج جيد المظهر بسعر لائق. إنه J. Crew ، وليس كارتييه.

من بين جميع منتجات Apple ، لا يمكن وصف سوى حفنة – iPad Pro و Mac Pro و iPhone 16 Pro Max – على أنها قسط. بالإضافة إلى صورة علامة Apple وتصميمها الجيد ، يقدم iPhone Pro و iPad Pro أداءً استثنائياً وسهولة الاستخدام. ويمكن لمحترف الفيديو أو مطور التطبيق الذي ينفق بشكل كبير على جهاز Mac Pro التأكد من أنه سيحصل على استقرار عالية وأجهزة من الدرجة الأولى في المقابل. ولكن من الصعب العثور على ترف في منتج يوفر بشكل أساسي نفس التجربة التي يكلفها الآلاف.

تياجو تريفيسان/مسبك

هل لا تزال شركة Apple شركة تصنيع متميزة؟

تطلق Apple المزيد من المنتجات بأسعار معقولة كل عام. على الرغم من أن هذه منتجات من الدرجة الأولى ، إلا أنها تهدف إلى السوق الشامل وأرخص بكثير من منتجات Apple الأخرى.

• غالبًا ما يتوفر M4 Mac Mini بموجب 599 دولارًا/599 جنيهًا إسترلينيًا MSRP. حتى بالسعر الكامل ، هذه صفقة ممتازة ، ولكن على الرغم من نقاط القوة العديدة ، فإن هذا هو جهاز كمبيوتر متميز.
• Apple Watch SE ليست ساعة ذكية فاخرة ، ولا يمكن وصفها على أنها قسط مقارنةً بسلسلة Apple Watch 10. ولكن يمكنك اختيار واحدة مقابل أقل من 199 دولارًا/189 جنيهًا إسترلينيًا. إنه مخصص في المقام الأول لأفراد الأسرة الأصغر سنا الذين ينضمون إلى عالم Apple في سن مبكرة.
• يتوفر HomePod Mini الملون مقابل 99 دولارًا فقط ، وهو 250 دولارًا أقل من HomePod الكلاسيكي. يحتوي هذا المتحدث الذكي اللطيف على سحره حتى لو كانت جودة الصوت ضعيفة نسبيًا في نهاية الجهير.
• يوفر Apple TV الحالي تجربة سينمائية منزلية من الدرجة الأولى ، والتحكم الصوتي ، والتحكم عن بعد بديهي مقابل 129 دولارًا.
• توفر AirPods 4 جودة صوت ProPods Pro-Level مع ANC مقابل 179 دولارًا.
• بسعر 349 دولارًا (وغالبًا ما يكون للبيع) ، يستهدف iPad من الجيل العاشر بوضوح مشتري الميزانية. يكلف ما يقرب من ألف دولار أقل من iPad Pro 13 بوصة.

كان على Apple اتخاذ قرار منذ سنوات. هل يجب أن تظل شركة تصنيع قسط نقي ، وهو نوع من بورشه بين الشركات المصنعة لتكنولوجيا المستهلك ، من خلال تقديم أفضل ما يمكن للأشخاص الذين يرغبون في دفع ثمنها؟ كان هذا قد يكون محفوفًا بالمخاطر لأنه يعني أن بقاء الشركة معلقة على نجاح عدد قليل جدًا من المنتجات عالية السعر. (كتوضيح لهذه المخاطر ، تسبب الأخطاء في تطوير المنتجات حاليًا الشركة المصنعة للسيارات الرياضية الألمانية المذكورة أعلاه.) لذلك اختارت Apple مسارًا مختلفًا.

مسبك

أقل رفاهية ، المزيد من الشحنات

من الواضح أن Apple قررت أن تصبح شركة مصنعة جماعية تقدم مجموعة واسعة من المنتجات التي تلبي جميع قوسين الدخل. قد توفر الأجهزة المتميزة مثل iPhone 16 Pro Max هامش ربح أكبر ، ولكن الأجهزة الأقل ربحية مثل iPhone 16E تضمن عددًا كبيرًا من المستخدمون. وهذا بدوره يؤدي إلى إيرادات قوية من خلال خدمات مثل iCloud+، AppleCare+، Apple Music ، Apple Pay ، وأخيراً وليس آخراً ، متجر التطبيقات. حتى مناطق النمو مثل الهند لا يمكن غزوها بأجهزة متميزة وحدها.

تجلب قاعدة عملاء عريضة فائدة أخرى: وفورات الحجم. كلما زاد حجم المبيعات ، زاد عدد الشحنات ، زادت المزايا التي تكتسبها في مجالات مثل التنمية والتسويق. من غير المنطقي القليل من تطوير وحدات المعالجة المركزية الخاصة بـ iPhone وأنظمة التشغيل لعدد قليل من العملاء. ولكن إذا كنت تبيع 230 مليون هاتف ذكي سنويًا ، فيمكنك التفاوض على شروط مختلفة تمامًا مع شركات مثل TSMC.

من المحتمل أن يكون لهذا التحول الاستراتيجي عواقب: يمكن أن تجد Apple أن الجزء المميز من علامتها التجارية يتقلص في السنوات القادمة حيث يختار الناس القيمة على قسط. لكنني أراهن أن Apple ستكون على ما يرام مع ذلك.